8月18日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2023年中期业绩报告。华润啤酒于2023年上半年的未经审计之综合营业额为人民币238.71亿元,较去年同期上升13.6%。华润啤酒于2023年上半年的未计利息及税项前盈利及本公司股东应占溢利为人民币62.45亿元及人民币46.49亿元,分别较去年同期上升21.1%及22.3%。华润啤酒已于2023年1月10日完成贵州金沙窖酒酒业有限公司股权转让的交割,贵州金沙自交割日起已成为华润啤酒的间接非全资附属公司,并纳入华润啤酒的财务合并范围。
2023年是华润啤酒“3+3+3”战略中的最后一个三年战略的开局之年,也是迈入决胜高端新阶段的关键节点。依托“决胜高端”核心战略引领,聚焦消费新世界诸多层面的变化与挑战,上半年华润啤酒持续推进顶层架构重塑、产品研发、品牌建设、数字化营销等布局的同时,重点发力推进“啤白双赋能,白白共成长”模式,稳步迈向“啤酒新世界的领导者,白酒新世界的探索者”。
“啤白双赋能”有力牵引 高端化保持先发优势
作为国内啤酒行业领军者,面对时代和行业发展大势,华润啤酒作为中国啤酒行业的高端化先行者,始终保持先发优势。2023年上半年次高档及以上啤酒销量约144.4万千升,较去年同期增长26.4%,产品结构持续提升,同时带动平均销售价格上升4.4%。在“啤白双赋能”模式牵引下,上半年,华润啤酒品牌价值塑造、市场营销创新、啤酒文化传播、社会责任践行等多项重点工作呈现显著:
高质量发展引领品牌价值不断增厚。凭借在啤酒新世界中的一系列创新实践,上半年华润啤酒成功摘揽多项重磅荣誉,接连荣获“啤酒行业第一品牌”、“中国500最具价值品牌”、 “年度ESG最佳实践品牌奖”、“第六届中国酒类流通协会酒业营销金爵奖领军企业”、“中国酒业协会科学技术奖”、“中国酒业30年文化双创奖”等一系列荣誉。
营销方式创新解锁增长新动能。在年轻一代渐成消费主力的当下,华润啤酒聚焦Z世代消费喜好,不断玩转新事物,打开营销新思路,演绎“We made for young”的创新基因。推出行业首款人类+AI共创设计的全新定制罐包装产品,上线发售“X宇宙计划2023 限定创意礼盒”,通过赞助多场马拉松赛事《勇·不止步》、综艺节目《一起露营吧2》、中国极限赛事“X GAMES”以及开展喜力品牌“欧冠”主题营销等方式,以先锋的品牌印象与新世界消费者共鸣。另外,首个华润啤酒以个人名义建立的“刘月琴创新工作室”将继续以消费者为中心,为创新发展注入新活力。
多元表达传承中国啤酒文化。华润啤酒致力于扛起中国啤酒文化推广的大旗。今年夏天,华润啤酒联合中国酒业协会、青年艺术100在西安举办的国内首届啤酒人文艺术展,将啤酒历史、先锋艺术、AI机械美学等多重元素融合,以与年轻人“对味”的方式演绎中国啤酒文化的全新道路与自信,开启了啤酒文化新世界。
持续践行责任树立行业典范。华润啤酒携手国家大麦青稞产业技术体系、呼伦贝尔农垦集团、春蕾麦芽有限公司等机构、企业联合发起的“国产啤麦品质提升及标准化种植质量保障体系研究”项目在内蒙古落地,致力于在“国麦振兴”的进程中,实现整个产业链的互利共赢,助力国家乡村振兴战略,共建和谐新世界。
深入推进“白白共成长” 金沙展现首张白酒答卷
为更好推动啤酒与非啤业务在各自赛道上加速“奔跑”,今年初,华润啤酒进行了组织架构重塑,成立华润雪花与华润酒业两大事业部,目前华润啤酒的非啤业务板块以白酒业务探索为主,初步确立了华润系三大白酒品牌百亿目标的美好期待。今年上半年,华润啤酒完成对金沙酒业的股权交割,交出白酒业务的首张答卷,展现了白酒业务板块稳健的发展态势。
在华润啤酒“啤+白”双赋能战略指引下,金沙酒业高端价值进一步释放,实现战略引领、资源汇集、资金筑基、技术升级、品牌升维、渠道巩固等方面频频亮剑。在组织赋能上,实现了互通、互建、互享;在品牌赋能上,依托三十年的经验积淀,对金沙酒业的重要品牌进行焕新;在技术赋能上,通过技术研究、鉴定,引进专家学者等方式,帮助金沙提升品质、工艺;在渠道赋能上,通过自身强大的渠道网络、渠道管理能力,吸取白酒行业优秀传统渠道管理方式,整合创新形成一整套全新的渠道管理、库存管理、价格管控等体系。
2023年是华润啤酒白酒业务“打好基础”的关键年。上半年,华润啤酒开展“向名酒学习”的活动,主动走进泸州老窖、五粮液等优秀白酒企业,在学习中“实践、创新”,真正做到 “从名酒中来,到业务中去”,在“稳中求变”的发展节奏之下,进一步完善自身发展战略,走出一条带有华润啤酒鲜明特色的发展道路。
华润酒业确立“1+1+N”的品牌策略:做成一支全国性高端白酒品牌、做大一支全国性高线光瓶酒品牌、做强几支有价值的区域品牌,明确了金沙酒业“酒业龙头、酱酒主力、高端新星”的全新定位。同时,依托啤酒业务优势,与华润系白酒形成“战略协同”、“独立经营”、“共同成长”优势于一体的“白白共成长模式”。以有厚重白酒文化的安徽市场为例,目前安徽已通过建立纵深渠道网络、开拓成熟销售终端、建立出色的销售队伍等方式打造出“啤白双赋能”的出色样本。
国泰君安预测,2023年或将成为“啤酒大年”。华润啤酒立足新世界、新征程、新未来,呈现全面发力态势,为行业树立新的价值标杆,展现领军者实力。
（来源：News快报）