1960年5月25日，中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，这是人类历史上首次从北坡征服世界最高峰的壮举。此次登顶被新华社记者郭超人记录为《红旗插上珠穆朗玛峰》。
1975年5月27日，中国登山队“九勇士”再次从北坡登顶，精确测得珠峰高程为8848.13米，并在峰顶停留70分钟。
2025年5月24日至25日，何静、高立、李璟晖等伯希和登山队携带国窖1573·中国品味，成功登顶珠穆朗玛峰，于世界屋脊之上，实现了“顶峰相见”。
值此中国人首次从北坡登顶珠峰65周年之际，国窖1573联合户外品牌伯希和发起了这场意义非凡、令人瞩目“丈量山河 · 探秘珠峰——世界第三极挑战之旅”，以1573对话8848，于世界之巅续写中国力量新高度，致敬中国攀登精神。
“以1573对话8848”，重新定义中国白酒品牌高度
此次珠峰攀登历时46天。在抵达珠峰大本营后，伯希和登山队展开了由低至高、循序渐进的高原适应性拉练，从海拔5200米珠峰大本营至7028米C1营地之间不断进行体能训练和高海拔适应，建立“海拔记忆”。
在5月20日的珠峰窗口期，伯希和登山队从珠峰大本营开始出发冲顶，历经绒布冰川、北拗大冰壁的冰裂缝、陡峭岩壁、大风口以及8000米海拔以上“死亡地带”的缺氧考验，相继胜利登顶。登山运动员无畏探索、追求突破的身影，与脚下壮美无垠的雪域高原交相辉映，生动诠释了人类挑战极限的勇气。
用脚步丈量世界之巅的高度，用品质锻造中国白酒的品牌高度，国窖1573坚持用创新守护中国白酒的极致追求，不断重塑高端白酒的至臻体验。
本次登顶珠峰的国窖1573·中国品味，以传承700年的酿造技艺为根基，基于历经452年不间断使用的1573国宝窖池群酿造，在指定天然藏酒洞“纯阳洞”进行十年洞藏，严选每年立春至春分45日间“春酿”所产的顶级中段原酒，让每一滴白酒都凝聚着天地的精华与时间的醇厚。这份对风土、时间与技艺的恪守坚持，正如攀登者对自然、对极限、对生命的敬畏与挑战，亦是这场精神之旅的注脚。
每一次突破自我的挑战，都让攀登精神焕发新生；每一次对至臻品味的追求，都让这份东方醇香得以流传不息。国窖1573，以创新守护着这份源自自然的馈赠，用行动诠释着“路虽远，行则将至”的执着与信念。这不仅是对中国白酒极致追求的坚守，也是中国品牌不断向上、永不停歇的攀登脚步的回响。
跨越地球三极，“让世界品味中国”
以创新之姿架设文明对话桥梁，用美酒点亮世界版图。2019年至今，国窖1573的足迹已跨越地球三极：从南极延伸至北极，再到成功登顶世界第三极珠穆朗玛峰。一直以来，国窖1573始终以全球视野持续探索，不断践行“让世界品味中国”的品牌战略，推动中国白酒文化走向世界。
回溯时光，1915年，一艘满载温永盛大曲酒的邮轮，穿越太平洋的碧波，将泸州老窖的醇香首次带到国际舞台，惊艳了世界，并一举斩获国际金奖。这不仅奠定了泸州老窖“浓香鼻祖”的行业地位，更如同播下了一颗种子，开启了中国白酒走向世界的漫长旅程。
2017年，作为泸州老窖旗下的超高端白酒品牌，国窖1573扬帆起航，开启了“让世界品味中国”的全球之旅。纽约的繁华，巴黎的浪漫，莫斯科的广袤，新加坡的热烈，墨尔本的悠闲，里斯本的古老……国窖1573的脚步所及，皆与中国浓香的独特魅力相遇，让这东方醇香在世界各地流转，香飘寰宇。
同时，国窖1573以酒为媒，通过体育、艺术等跨界合作创新演绎东方美学，向世界娓娓道来中国文化的独特魅力。从“产品出海”到“文化出海”，从国际金奖到征服世界之巅，国窖1573正以传承数百年的匠心突破边界，让中国浓香屹立于世界高度。
本次“丈量山河·探秘珠峰”之旅，让国窖1573·中国品味的醇厚、内敛与珠峰的雄伟壮丽形成了和谐共鸣，正是国窖1573“让世界品味中国”价值主张的生动实践。
匠心传承中华文化，以创新实现品牌升级
一直以来，国窖1573承载着源远流长的中华文化底蕴。通过携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强开展交流活动，携手中国歌剧舞剧院开展民族舞剧《孔子》《李白》、音乐诗剧《大河》全球巡演，国窖1573不断搭载音乐、诗歌、艺术等多种创新表达形式，传递中国白酒魅力，弘扬中国传统文化，持续打造中国文化亮眼名片。
在薪火相传700余年匠心的同时，国窖1573也在以创新的数字化技术，焕新服务，焕新体验，焕新价值。作为第三代产品，国窖1573·中国品味以“品质为魂，数字为翼”为核心，以五码关联为抓手，提供定制化产品和服务，让品饮、馈赠、远游、娱乐、购物这些生活日常，都能因酒而添彩。
无论是全国异地轻松畅饮的便利，还是3000多个品鉴基地的雅致服务，抑或是核心城市会客厅的相聚时光，都在悄然间，将品牌与消费者的关系，从单向传递引向双向共创，实现了从产品消费向“身份认同+服务体验”的转型，让每一滴白酒，都成为时光与人心交织的温暖记忆。
在坚守中传承，在创新中焕新。国窖1573让古老的技艺与当下的生活对话，让沉静的酒香与奔涌的时代同频，传递着属于中国的那份韵味与温度。这或许就是匠心与创新的最好注脚。
结语：
从酿酒龙脉之地到世界之巅，本次“丈量山河·探秘珠峰”之旅，恰似国窖1573·中国品味，都是对“巅峰”二字最生动的诠释，是同一种精神的两种表达。它们都始于对传统的深刻理解，勇于对现状的突破创新，最终都指向一个更高的目标：攀登物质与精神的巅峰，让世界品味到来自东方的、既古老又崭新的魅力。
700余年匠心传承，24代匠人薪火相继，国窖1573以酒为媒，以峰为证，以攀登者精神致敬传统，更以开拓者姿态引领未来，让中国白酒不仅能扎根于深厚的文化沃土，更能屹立于全球品牌之林。