曾经与长城、张裕并称为国产葡萄酒行业“三驾马车”的王朝酒业在经历了近四年的停牌之后又有新的动作。6月27日晚间，王朝酒业发布公告称，公司全资附属中法王朝公司将按照中国法律及法规有关转让国有资产的规定，通过天津产权交易中心以公开挂牌形式出售资产，初始价为人民币4亿元。
对于出售资产的详情，公告显示，该资产位于天津市北辰区，土地使用权面积为16.9343万平方米，地上建筑物包括酒堡、红酒冷稳勾兑中心(截至公布日并没有作为集团生产的一部分在使用中)及技术中心附属用房等。
而对于出售酒堡及其他设施的原因，公告解释道，因营商环境快速转变，如电子商贸及客户的消费行为改变，营运酒堡未能应对这些转变。酒堡不能在提高电商及大众市场业务方面发挥作用，同时其他相关设施目前并没有作为集团生产的一部分在使用中。
对此，白酒行业专家李欣新对中国商报记者说，王朝酒业此时出售酒庄等资产主要出于两方面的考虑，一是以王朝酒业当前的运营团队无法很好地运营酒庄，继续运营只会越来越亏；二是王朝酒业资金链存在很大问题，卖酒堡等资产可以暂时缓解现金流危机。
确实，资料显示，王朝酒业自2012年以来连续亏损了5年，销量也已经大幅下滑，据王朝内部人士此前对中国商报记者透露，除了部分天津市民外，目前已经很少有人知道这个牌子了，王朝酒业2016年不到3亿元的销售额，天津市场就占到2亿元，浙江、上海、福建等地区有少量销售，而全国其他市场几乎为空白，而王朝酒业自2013年停牌后至今都没有复牌，产品销售不畅，又无法发新股融资，王朝酒业内部资金链困境可想而知。
而王朝的管理团队似乎更为涣散，上述内部人士介绍，之前王朝酒业百万元以上的经销商有500-600人，而目前只剩下不到50人，流失率超过了90%，并且，王朝内部办事处的员工不作为现象也很严重，王朝当前的团队很难继续运营酒堡。
值得注意的是，这已不是王朝第一次变卖资产，早在2016年就有媒体爆出王朝多次以较低价售卖名酒庄旨在还清贷款以及发放员工工资。而此次出售酒堡与此前的行为并没有明显差别，并没有出现战略上的重大调整。
对于是否能成功找到接盘方，李欣新表示，王朝酒业挂牌出售的资产是否能成功卖出还是个问题，因为王朝停牌近4年，其内部问题业界皆知，不过当前葡萄酒行业正在复苏，未来3-5年可能有很多国外酒企购买中国葡萄酒渠道或者是企业，不排除有人会估高王朝酒业的资产。
假如获得4亿元的变卖资产收入，王朝酒业复苏有望吗？对此，李欣新表示，王朝酒业存在的根本问题是体制问题，此前葡萄酒行业变革，长城和张裕葡萄酒都能较快适应市场的变化，而王朝酒业却未能及时调整，从目前来看，变卖酒堡获得资金或许也只是饮鸩止渴，要想复苏前途漫漫。