茅台混乱的贴牌产品和定制产品终于让其管理层“坐”不住了。茅台集团日前下发的一份《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》显示，“各品牌子公司要全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。”
值得注意的是，在此次品牌和业务调整通报中，茅台集团点名批评了旗下子公司白金酒公司，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响，遂不再授权其使用集团知识产权，其生产业务也将由保健酒业公司接管。
因将成立于2005年3月的酒厂自诩有五十多年的酿造历史，茅台白金酒被以虚假宣传告上法庭，最终“退一赔三”支付退款和赔款约240万元(详细报道见本报1月21日《茅台白金酒曾涉虚假宣传吃官司，白酒收藏“水深”慎入！》)。酒业分析师蔡学飞表示，这起事件或许就是此次茅台出手整治白金酒的导火索。
另据经济导报记者了解，茅台集团内部曾在半年前因虚假宣传对茅台白金酒进行了处罚。茅台集团2018年7月发布的内部通告显示，茅台白金酒公司所生产的白金五星级酒未经茅台集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传、内容误导公众的嫌疑。为此，白金酒公司被茅台集团通报批评，同时扣除保证金5万元，并暂停白金品牌一切业务，立即整改。
对于茅台来说，此次改革，不仅仅是针对贴牌商频出的违规情况。在合规风险以外，茅台清理定制、贴牌产品，或许还有几分为系列酒“让路”的意味。业内人士分析认为，长期以来，茅台的贴牌产品依靠的是茅台本身的品牌效应。对于茅台集团来说，会与内部系列酒产生内耗。此次清理贴牌酒，会给自身系列酒的发展营造更多空间。