临近春节，以“龙茅”为代表的龙年生肖酒可谓遍地开花。中国酒业协会数据显示，生肖酒市场规模高达200亿元，并且以每年30%以上的速度扩张。那么今年的“龙茅”销售与往年的茅台生肖酒相比有何不同？中国酒业进入调整周期，生肖酒能否为白酒行业开发新的增量？第一财经记者实地探访了综合酒类专卖店、贵州茅台(1613.000, -37.00, -2.24%)直营店、贵州茅台经销商。
综合酒店专营店总经理张先生表示，“龙年的（茅台）生肖状况非常差，非常惨淡，基本上出来就破发了，以往的生肖，像兔年（茅台）生肖出来的话，到过年时候还能维持在5000块一瓶，龙（茅）的话价格已经到3000多了。”
当被问及没有屯龙茅了，张先生回应称，“因为明显他会跌价的，买这个收藏的价值就没有了，因为价格再跌，从每瓶5000到4000到3000．价格每天都在跌，每天的每瓶的跌幅都是500到1000。”
因此改变了囤酒策略，以快进快出销售方式为主。不过与龙茅相比，在一些经销商看来五粮液(127.710, -4.07, -3.09%)的生肖酒表现更好，上述张先生称，“五粮液的龙年生肖酒，量没有那么大，基本上从2100（元每瓶）上涨到现在目前大概2800/2900（元每瓶）。”