经济观察网 记者 叶心冉11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称“夜郎古酒”）在其官方公众号上就其与四川省古蔺郎酒厂有限公司及其关联公司（合称“郎酒公司”）之间的商标侵权及不正当竞争一案，发布了官方声明。
图片来源：公众号“夜郎古酒官方”文章截图
据悉，2024年11月8日，夜郎古酒收到泸州市中级人民法院的一审判决。该判决认定夜郎古酒等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司的“郎”商标专用权，并要求夜郎古酒等被告停止生产、宣传、销售相关产品，同时变更企业名称，并赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。
对此判决结果，夜郎古酒认为与事实不符、与法理不合，将向四川省高级人民法院提起上诉。
在白酒这个历史悠久且竞争激烈的行业中，品牌与商标的保护一直是企业生存和发展的关键。近年来，随着白酒市场的迅猛扩张和竞争的日益白热化，商标侵权及不正当竞争案件频发，成为行业内的焦点问题。
天眼查显示，夜郎古酒成立于1999年。公开资料显示，夜郎古酒是一家集白酒生产、研发、销售为一体的综合性酿酒企业，坐落于中国酱酒核心产区贵州省仁怀市茅台镇，占地800余亩，产能8000吨，储酒能力50000吨。2022年，夜郎古酒曾与舍得酒业股份有限公司（下称“舍得酒业”）达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司，舍得酒业为控股股东。
夜郎古酒在声明中表示，“夜郎古”源于贵州的夜郎文化，而“郎”酒则与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现着不同的文化价值。
公开资料显示，“夜郎”是战国时代至两汉初年西南少数民族建立的古方国，当前学术界普遍认为夜郎主体在今贵州境内，贵州也被称为“夜郎故地”。
根据声明， “夜郎古”是夜郎古酒自1999年起即已核准登记的企业字号，亦是夜郎古酒于2005年申请注册的第4991740号商标。此后，夜郎古酒陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，以上商标目前全部处于合法有效注册状态。
夜郎古酒在声明中认为，本案是关于“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，依法应先由行政机关解决，因此法院并无直接管辖权。
夜郎古酒透露，郎酒公司曾针对其最早注册的第4991740号“夜郎古”商标向国家商标局提出异议。2011年，商标局裁定并驳回了郎酒公司的异议，明确指出“夜郎古”商标与“郎”商标不构成近似，同时认为郎酒公司主张夜郎古酒恶意注册其驰名商标的证据不足。此后，郎酒公司未对此裁定提起复审或行政诉讼。
夜郎古酒据此认为，郎酒公司已丧失基于相同事实和理由再次主张否定“夜郎古”注册商标效力的权利，此举将违反“一事不再理”原则。
在过去的二十多年里，夜郎古酒与郎酒在市场上一直保持着共存的状态。夜郎古酒业在声明中提及，这二十多年来，双方不仅在技术层面进行了深入交流，还共同参与并获奖于多项行业活动，包括一同荣获中国酒业协会的“青酌奖”以及中国酒类流通协会的“华樽杯中国酱酒企业十强”等殊荣。基于这些事实，夜郎古酒认为，“夜郎古”与“郎”这两个商标在市场上完全能够实现有效区分并共存，既不会导致消费者产生误导，也不会让酒业协会或普通消费者产生误认或混淆的情况。
夜郎古酒在声明中重申，将坚决维护自身的合法权益，并呼吁酒业同行公平竞争，共同维护行业的健康发展。同时，夜郎古酒也表示，该一审判决并未生效，且不涉及“夜郎古”注册商标的效力，因此该判决不影响夜郎古酒在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。