文丨葡萄酒财经 邱梦思
8月28日，国产葡萄酒龙头企业张裕发布2017年半年度报告，酒业家·葡萄酒财经记者从年报中获悉，2017年上半年张裕实现营业收入27.67亿元，同比增长0.51%；净利润6.7亿元，同比下降3.59%。
报告披露了净利润下滑的原因，主要是由于营业成本、税金及附加、销售费用和管理费用的上升影响，上半年净利润为6.7亿元，同比下降3.59%
同时张裕表示，报告期内，公司低价位葡萄酒销售出现小幅度下滑，解百纳、酒庄酒等中高价位葡萄酒保持了基本稳定，白兰地、进口葡萄酒销售收入继续保持了较好增长势头， 从而使公司营业收入与上年同期相比基本持平。
促进多酒种全面发展，继续实施国际化战略
张裕表示，在面对外部诸多不利因素的情况下，公司坚持以市场为中心，调整营销策略和产品结构，在上半年内主要做了以下4个方面的工作。
一是坚持以市场为中心，加大市场调整力度，努力促进多酒种全面发展。 上半年， 公司继续坚持“ 以葡萄酒为主， 多酒种全面发展” 的战略不动摇，大力开展“ 减员增薪， 减员提效”，对部分专卖店进行了梳理和整顿；进一步完善骨干经销商和专职销售人员两只队伍，巩固了酒庄酒和解百纳等中高档产品市场地位；加快了白兰地营销网络布局，进一步增强了白兰地产品盈利能力；继续做好境外收购企业产品营销工作。
二是加强财务管理，努力实现节能降耗，进一步降低经营成本。公司较好压缩了资金成本，加大了自营葡萄基地利润考核力度，提高了资金使用效率。
三是继续实施国际化战略，有序推进境外收购工作。2017上半年，公司决定在智利设立智利魔狮葡萄酒简式股份公司，并以此为平台收购智利贝斯酒庄下属三家从事葡萄酒业务的子公司，使公司产能布局和产品结构进一步优化，将进一步提高公司进口产品市场竞争力。
四是强化项目管理，保证各建设项目按期投入运营。目前主要投资项目土建工作已开始收尾， 现已全面进入生产设备安装调试阶段。
力争49亿！优化产品线、扩大海外葡萄基地面积
2017年，张裕力争实现49亿的销售目标。张裕表示，为了实现这一目标，下半年将重点做好以下工作。
加强品牌建设和梳理工作，进一步明确品牌定位，优化公司产品线。公司将对现有品牌和产品线进行彻底梳理， 全面提高产品包装质量和档次，进一步理顺和明确各品牌市场定位，大力压缩品类数量。
继续抓好骨干经销商和专职销售人员两只队伍建设，努力促进中高档产品销售；进一步建立健全国内外销售体系，充分利用境外销售网络，扩大国产葡萄酒出口规模；全面实施以销定产，缩短交货时间，努力降低库存水平，减少资金积压，提高企业效益；加强营销队伍培训和整顿工作，改进考核和激励机制，进一步增强营销能力。
将积极探索建立海外葡萄原料基地新模式，扩大海外葡萄基地面积，增加和优化原料供应渠道，努力降低原料成本，提高原料质量。