2016年10月13日，马云在云栖大会上提出“未来将不再有电子商务，只有新零售。”如今，新零售就作为大势不可挡的趋势红利，正悄然引起整个商业世界的巨变。在新零售带动下的消费升级也引发了酒业行业愈演愈烈营销变革。
贵州茅台作为白酒行业的领军企业，始终紧扣时代脉搏、抓紧历史机遇、顺势而为，紧跟经济发展新趋势，践行茅台“智慧营销”，将于9月9日中国(贵州)国际酒类博览会期间举办茅台云商全面上线发布会，开创茅台“新营销、新零售、新金融、新智造”的新格局，深化数字茅台布局，利用大数据和“互联网+”、物联网技术，依托茅台遍布全国的经销商、专卖店作为线下网点，全面打造茅台云商物联网平台。
据了解，茅台云商是茅台自建自营的电商平台，是茅台电商公司2015年启动的“互联网+”和“大数据”战略举措，主要以线上APP的形式存在，消费者通过茅台云商APP下单，系统自动定位就近茅台酒专卖店，由专卖店送货上门或消费者自主到门店自提。目前包括茅台酒、鸡年茅台、习酒等茅台集团产品均在该平台销售。虽然茅台云商早已于2016年6月正式运营，但本次发布会的召开意味着“全面启动”，各项政策规定力度之大前所未有，并将以扣减以茅台酒供应量、暂缓2018年合同签订等手段来推动政策执行。
不久前就有云商政策相关文件披露，2017年12月31日前，凡在云商平台上交易量超过未执行茅台酒合同量30%以上的云商网点，公司将根据实际情况予以奖励；凡交易量未超过30%的云商平台将按比例扣减2018年茅台酒合同计划。已经开通云商平台但是尚未交易的云商网点即日启用平台交易，而在9月30日前尚未开通云商网点的经销单位，将暂停业务办理，暂缓2018年合同签订。如果相关政策如期执行，这就意味着截止至2017年12月31日前，将有2800家经销商必须上网实价销售。这不仅大大推动了茅台集团数字化战略布局，向新零售迈进，促进了消费升级，也让更多消费者更加轻松的通过正规渠道购买到价格稳定的茅台酒。
未来，一旦实现茅台各类酒品全部登陆茅台云商销售，对于茅台打假、茅台酒科学决策和掌握市场动态，并科学指导与调配经销商库存具有重要意义。9月9日，茅台云商全面上线发布会值得期待，会上是否会进一步推出先关政策也成了社会各界关注的焦点所在。