今年的白酒行业出现了一个怪象：本应是淡季的时候，国内酒企却纷纷提价。据悉，这是因为白酒行业逐渐向知名酒企靠拢，各大酒企意图抢占高端市场先机所致。
据北京商报报道，仅在5月，就有月洋河、五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企提出了涨价计划。其中已经确定的有，洋河对其海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊提价20%，从5月21日起正式实行;第七代普通版五粮液则是市场终端自发提价至1399元/瓶，第七代普五(收藏版)终端零售价达到1699元/瓶。
此外，泸州老窖在股东大会上也表示，“会密切关注五粮液价格体系，思考要如何去配合，同时在保证渠道充足利润的前提下，考虑择机提升终端零售价”;郎酒则宣布在青花郎未来3年内分6次提价，实现1500元/瓶的目标零售价。
业内人士分析，提价主要是为了争夺高端市场。数据显示，2018年，白酒行业高端产品的收入占比总体提升，低端产品线收入提升开始放缓。而选择在淡季提价，主要的好处是出货量可控，对于市场冲击较小，同时有利于渠道的盘整，与价盘的控制。