茅台酒和五粮液的名头可谓是无人不知无人不晓，它们是中国高端白酒的代表，名副其实的白酒双雄。
贵州茅台集团为获得“国酒茅台”商标，早在2001年就提出申请注册，前后共申请了9次，却一直没有成功，最终放弃“国酒茅台”商标的注册申请。
而五粮液集团在申请注册“酒王五粮液”商标时，也遇到了困难。
“酒王五粮液”商标屡被驳回
中国商标网数据显示，五粮液集团于2017年6月30日申请注册了第25086792号“酒王五粮液”商标（以下简称申请商标），指定使用在酒精饮料（啤酒除外）; 苹果酒; 鸡尾酒; 含水果酒精饮料; 果酒（含酒精）; 白酒; 汽酒; 烧酒; 蒸馏饮料; 葡萄酒等第33类商品上。
随后，该商标被商标局驳回，五粮液集团不服商标局的决定，向商标局提出复审申请。
五粮液集团认为，申请商标是对指定商品质量特点的客观描述，其不具有欺骗性，不会使相关公众产生误认。
商标局认为，申请商标“酒王五粮液”中的“王”字具有“同类中居首位的、最强的”等含义。申请商标指定使用在白酒等商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，申请商标的注册构成《商标法》第十条第一款第（七）项所禁止使用之情形。由于申请商标属于法律禁止作为商标使用的标识，申请人提交的证据材料不能作为申请商标具有可注册性的依据。
因此，商标局对申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
《商标法》第十条第一款第（七）项规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。
其中，“带有欺骗性”是指商标所使用的文字、图形等掩盖了该商标所使用的商品或服务在质量、主要原料、功能、用途或产地等方面的真实情况，使得公众对商品或服务的真实情况产生错误的认识。
当然，五粮液集团如果对这枚商标志在必得的话，还可以在法定期限内提起行政诉讼。
除了第25086792号“酒王五粮液”商标，五粮液集团在申请注册第25098769号“酒王”商标时，也屡被驳回。
“酒王”商标
2017年6月30日，五粮液集团申请注册了第25098769号“酒王”商标（以下简称申请商标），指定使用在鸡尾酒; 含水果酒精饮料; 白酒; 果酒（含酒精）; 酒精饮料（啤酒除外）; 汽酒; 烧酒; 葡萄酒; 蒸馏饮料; 苹果酒等第33类商品上。
随后，该商标被商标局驳回，五粮液集团提出复审申请。
商标局（原商标评审委员会）认为，申请商标“酒王”中的“王”字具有“同类中居首位的、最强的”等含义。申请商标指定使用在白酒等商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，因此对“酒王”商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
目前，这枚商标仍然暂未注册成功。
对于五粮液集团最终能否拿下“酒王五粮液”、“酒王”商标，大家拭目以待。
近年来，越来越多的企业开始重视商标保护，然而商标注册的过程却并非一帆风顺，商标被驳回一直是申请注册商标过程中最大的“拦路虎”。违反《商标法》禁用条款、缺乏显著性、与他人在先注册的商标构成近似，这些都是造成商标被驳回的常见原因。
因此，企业在选择商标名称的时候，除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外，更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性、欺骗性等专业问题，这样才能顺利通过商标局审查，提高商标注册成功率。