7月9日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与国家体育总局社会体育指导中心、中国围棋协会的合作签约仪式于北京举行。
贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记、总经理李明灿指出，茅台作为国企，有义务、也有责任为推进国家的体育事业尽一份绵薄之力，把积极向上健康的生活理念传递给每一位参与者，争当企业践行体育公益的典范。
与舞结缘 致力全民健身公益事业
全民健身，全民参与。我国广场舞参与人群已超过1.2亿人，得到了政府部门的高度重视和社会公众的密切关注。据了解，贵州茅台酱香酒营销有限公司与国家体育总局社会体育指导中心的此次合作，将开展“全国广场舞公益推广系列活动”，并在贵州茅台镇举办“美丽中国广场舞大奖赛”。
图为签约仪式。国家体育总局社会体育指导中心主任范广升（左），贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记、总经理李明灿（右）
“广场舞是人民群众创造的舞蹈，让更多人参与这项全民健身活动，享受健康和快乐是茅台酱香酒人的追求。”李明灿表示，茅台一直以来秉承“大企业有大担当”的社会责任观，积极支持和参与各种社会公益活动，秉承“讲良心、负责任、有担当”的家国情怀，采取“公益助学”“对口帮扶”“工业反哺”等多种措施，尽最大能力履行社会责任。此次与国家体育总局社体中心在体育赛事活动方面的深度合作，是响应国家“全民健身”的号召。
事实上，‘茅台王子杯广场舞大赛’2016年就首次在贵州举办，并逐步向全国展开多场广场舞公益赞助活动。李明灿称，这项活动积累的不仅仅是品牌的声誉和口碑，更宝贵的收获是让茅台酱香酒与万家百姓的生活走得更近。
体育总局社体中心副主任尹国臣表示，从2016年到2018年，酱香酒公司一直为广场舞大赛提供了有力支持。正是因为前期在共舞体育的配合下，形成了良好的合作，让体育总局社体中心与茅台酱香酒公司达成了未来3年的合作共识。
体育总局社体中心主任范广升称，贵州茅台是中国民族品牌，享誉海内外。茅台集团以及酱香酒公司积极参与到全民健身事业中来，是十分值得敬佩的善举。
原国家体育总局副局长王钧也对广场舞公益活动提出了相关建议。
传承“棋酒文化” 贡献最大力量
同期，贵州茅台酱香酒营销有限公司与中国围棋协会签约，共同创办“汉酱杯”全国业余围棋大赛，旨在促进中国围棋事业发展，弘扬具有中国特色围棋文化。
“汉酱酒具有浓厚的历史文化色彩和较高的文化底蕴以及广泛的消费者基础。”李明灿表示，“琴棋书画诗酒花茶”被奉为中国传统文化中的“八雅”，汉酱酒和围棋同为中华文化的承载者，走在一起是历史的必然。
图为签约仪式。酱香酒公司总经理助理杜建（右），中国围棋协会副主席兼秘书长王谊（左）
“此次合作目的就是要将中国的‘棋酒文化’通过一种有效的方式进行发扬光大。”李明灿希望，茅台与国家围棋协会一起为中国“棋酒文化”的传承贡献出最大力量。
据了解，2019“汉酱杯”全国业余围棋大赛将从7月开始，12月结束，全程设立5个分区赛和总决赛。分区赛时间地点暂定为第一站东部赛区，举办地山东济南，参加城市为山东、上海、江苏、浙江、江西、安徽；第二站西部赛区，举办地四川成都，参加城市有四川、重庆、贵州、云南、西藏、新疆、青海、甘肃；第三站中部赛区，举办地河南郑州，参加城市为河南、山西、陕西、宁夏、湖北；第四站北部赛区，举办地河北石家庄，参加城市有北京、天津、河北、内蒙古、黑龙江、辽宁、吉林；第五站 南部赛区，举办地广东广州，参加城市为广东、湖南、福建、广西、海南；总决赛于12月在贵州茅台镇举行。5个分区赛每站奖金11.2万元，总决赛奖金26.2万元。
中国围棋协会主席林建超指出，汉酱酒与围棋的联系自然、有效，仿佛是“天作之合”。2018年的“汉酱杯”围棋大赛，段位高，社会反响大。从今年起，“汉酱杯”围棋大赛跨入了七段级赛事阵列。
正如李明灿所言，白酒与体育的跨界营销，可概括为“形、神、韵、质”四个字。其中，酱香系列酒立足于“亲民惠民”，接地气，具有“不收费、教舞蹈、给服装、搞品鉴、讲文化、送酱香酒”六个特点，是真正的送公益、送关爱、送快乐，因此受到大众认可。他称，活动最根本的落脚点仍然是产品的良心好品质，这是保证一切跨界营销活动行稳致远的基础，是茅台酱香系列酒“亲民惠民”宗旨的最终表达。