前 言
本文件按照GB/T1.1—2020《 标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定
起草。
本文件代替 GB/T 31280—2014《品牌价值评价 酒、饮料和精制茶制造业》,与 GB/T 31280—
2014相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：
a) 更改了范围(见第1章，2014年版的第1章);
b) 增加了GB/T39654 中术语和定义的引用(见第3章);
c) 更改了酒、饮料和精制茶制造业品牌强度指标，根据“品牌价值五要素”理论从有形、质量、创
新、服务、无形要素五个方面对强度指标进行了调整和优化(见第4章，2014年版的第5章);
d) 更改了酒、饮料和精制茶制造业品牌价值评价模型，对部分指标的计算方法进行了优化调整
(见第5章，2014年版的第4章);
e) 更改了评价过程，对评价过程进行了调整和优化(见第6章，2014年版的第6章)。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
本文件由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。
本文件起草单位：中国品牌建设促进会、江苏洋河酒厂股份有限公司、中国物品编码中心、福建省品 牌建设促进会、广东产品质量监督检验研究院、湖州浙一家酒业有限公司、《中国品牌》杂志社、中国标准 化研究院、安徽双轮集团有限责任公司、天朝上品酒业(贵州)有限公司、青岛市标准化研究院、泉州品牌
发展中心。
本文件主要起草人：吕安然、徐蓉、吴芳、黄兴桥、綦艳、王笛、吴雪根、刘文镇、张娟、谷钦、黄翠莉、
黄永毅、张宇、周博、陈浩、刘志高、许嘉。
本文件于2014年首次发布；本次为第一次修订。