年内,不管是资本市场还是销售渠道,高端白酒企业的表现十分抢眼,然而,对于青青稞酒来说,年内的业绩表现却乏力。
10月13日,青青稞酒发布了2017年前三季度业绩修正公告,公司将前次公布的前三季度净利润变动幅度下降30%至0.00%进行了修正,修正后的业绩预告变动幅度为下降30%到50%。
向下修正业绩
根据青青稞酒发布的业绩修正公告显示,青青稞酒于2017年8月23日公告的 2017年半年度报告中预计的业绩为:今年前三季度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-30.00% 至 0.00% ,归属于上市公司股东的净利润变动区间为1.36亿元至1.94亿元。修正后的预计业绩比上年同期下降30%至50%,归属于上市公司股东的净利润为9711.04万元至1.36亿元。
对于业绩修正的原因,青青稞酒表示,受公司部分产品销售政策调整、产品迭代因素的影响;加之,本年度加大了品牌推广及宣传力度,加大了全国性综合媒体的广告及促进消费者动销方面的投放力度,品牌与渠道费用增加,前三季度销售收入、净利润出现了一定程度的下降。
相比公司在中报披露的三季报业绩预告的原因,此次业绩修正中,青青稞酒此次增加了部分产品销售政策调整、产品迭代因素。
对此,青青稞酒公司证券部工作人员昨日接受《证券日报》记者采访时也表示,销售政策调整,主要是在销售环节中取消了搭赠活动,部分产品的价格进行了适当调整,产品迭代则是公司对产品结构进行了优化,升级老包装产品的同时,推出有机青稞酒金宝以及小黑、纯净等新产品。
值得注意的是,查阅青青稞酒年内的业绩表现可见,公司第一季度营收和净利润分别出现了11.71%和29.61%的同比下降;中报业绩同样延续了业绩下滑的态势,上半年实现营收收入6.69亿元,同比下降52.1%,实现净利润1.06亿元,同比下降29.2%。
广告投入难改业绩下滑颓势
根据2016年年报中,公司表示,2017年初,天佑德青稞酒与中央电视台《一年又一年》栏目组合作,赞助该栏目,并以“一年又一年,共饮天佑德”为主 题落地线下活动推广;在维持CCTV-1投放基础上,增加天佑德青稞酒品牌广告在CCTV-9、CCTV-10等热点栏目的投放,后 经阶段性测算,天佑德青稞酒央视的品牌曝光在2017年1月份单月达到6亿人次。
广告投入成为拖累青青稞酒净利润下滑的因素之一,但是,大手笔的广告投入效果如何,公司在前三季度业绩表现来看,效果并不明显。
在中报中,青青稞酒表示,2017年上半年,天佑德青稞酒依托中央电视台打造品牌高势能,天佑德青稞酒品牌广告连续在中央电视台1套、5套、9 套、10套、13套投放;以“一年又一年 共饮天佑德”为主题,和央视除夕“一年又一年”王牌栏目合作进行的公关传播活动取得良好效果;西藏第一块青稞田开耕仪式、青稞酒文化节、天佑德洲际队环湖赛夺冠等新闻也多次在中央1套、13套节目中播出,品牌曝光度持续增加。
青青稞酒大手笔的广告投入背后,或许品牌效应提升了,但是公司的销售并未有改色。
事实上,在半年报中,青青稞酒对于公司面临的形式也有所提及。公司表示,白酒行业总体产能过剩,市场竞争依然激烈,进一步开拓省外市场,抢占市场份额存在较大挑战;行业标准、行业准入、食品安全、环境保护等政策对白酒行业的要求越来越高,对公司产品成本控制存在一定压力。“未来,公司产能的释放、多酒种经营,互联网+等新模式的探索,短期内会形成成本费用上升的压力,同时多酒种经营和新模式的探索存在不确定性风险。”
中酒时代转型减亏
值得一提的是,白酒行业经过4年的深度调整,虽然高端白酒整体回暖明显,但是对于多数白酒企业来说仍面临着较大的困难。而青青稞酒在行业调整期也在积极转型,包括在2015年收购酒类垂直网站中酒网,公司向互联网+转型。然而,从目前来看,公司收购中酒网并未给公司带来效益,反而拖累了公司的业绩。
青青稞酒在2017年半年报中描述:2015年下半年,公司完成了对中酒时代的收购,公司合并资产负债表中形成1.79亿元的商誉,占2016年经审计净资产的7.28%。根据《企业会计准则》规定,商誉不作摊销处理,需在每年年度终时进行减值测试。若中酒时代在未来经营中不能趋稳向好,形成的商誉将会存在减值风险,从而对公司今后的经营业绩产生不利影响。
而纵观国内的酒类垂直电商企业,它们近年来的表现也十分乏力,同样,中酒的业绩表现也一般。为此,青青稞酒对中酒的转型升级也迫在眉睫。
青青稞酒在公告中提到,中酒时代在为传统酒企提供全产业链“+互联网”服务的定位下,开发了专业的酒类产品互联网化的营销管理工具——中酒云图,以及专注于酒水消费者运营的中酒云码系统,提高运营效率,降低成本,降低减值风险。
而据记者了解,青青稞酒年内发布了多次对外投资进展公告,而其中的“主角”则是中酒时代公司。
2017年8月22日,青青稞酒发布《关于子公司与他方共同投资设立新公司的议案》,同意控股子公司中酒时代与合肥市瑞庆酒类销售有限公司(简称“瑞庆公司”)共同投资设立安徽中酒联互联网技术有限公司,注册资本500万元人民币。其中,中酒时代以自有资金出资255万元,占出资总额51%,瑞庆公司以现金出资245万元,占出资总额的49%。中酒时代与瑞庆公司已经于2017年8月22日在北京签署《关于合资成立“安徽中酒联互联网技术有限公司”的框架协议》
另外,2017年6月28日,青青稞酒第三届董事会第五次会议审议通过《关于子公司与他方共同投资设立新公司的议案》,同意控股子公司中酒时代与宜宾汇优商贸有限公司(简称“宜宾汇优商贸”)共同投资设立四川中酒时代商业管理有限公司,注册资本300万元人民币。其中,中酒时代以自有资金出资180万元,占出资总额60%。中酒时代与宜宾汇优商贸已经于2017年6月28日在北京签署《中酒四川商业管理有限公司合作协议》。
而据上述青青稞酒证券部人员表示,中酒时代正在进行重新定位和战略转型,目前业务划分为三大块,一是原来B2C酒类电商业务——中酒网,目前B2C业务适度收缩,以减少亏损;二是为传统酒企提供全产业链“+互联网”服务,已经开发了专注于酒企的互联网化营销管理工具——中酒云图,以及专注于酒水消费者运营的中酒云码系统,盈利模式是为传统酒企和下游经销商、烟酒专卖店等提供互联网技术服务,收取服务费用,目前在青海、甘肃、山东、四川、安徽等区域的销售终端投入使用;三是中酒连锁业务,通过区域合伙人模式,开展中酒连锁门店的招商加盟,中酒时代负责提供品牌、授权和系统支持,并收取加盟费用,目前在山东、四川等地陆续推广。